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针对近年来部分地方政府用 行政手段执行“一刀切”政策 导致商家招牌严重趋同的问题 全国政协委员、 中国美术出版总社原总编辑林阳 提交了一份 《关于企业招牌字建议 地方政府尊重审美需求的提案》 提案指出 匾牌文化 就是中国书法发扬光大最好的形式 应鼓励商家招牌字 选用经典碑帖的字体 让中国书法艺术源远流长
林阳
关于企业招牌字 建议地方政府尊重审美需求的提案 ■林阳
前几年，地方政府对街道企业牌匾采取一律要求，统一的底色，统一的电脑字体，已经引起社会上有识之士的呼吁，要求改变这一面貌。
近几年，我出差去过很多地方，南方、北方，无论一线城市，还是二三线城市，街道上的许多商家招牌，仍然底色一致，商家招牌字整齐划一，统一使用一样的电脑字。有的地方甚至是统一使用黑底白字，或白地黑字，远远看去，像是“丧事”一条街，极不美观。用书法做企业招牌的少之又少。 据说，这是因为要参评“全国文明城市”，整齐划一是评选的标准之一，而提出这样的标准是为了美化市容。
查阅《全国文明城市及其标准》，创建文明城市对市容市貌有具体要求：“规划合理，公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用，与居住环境相和谐，能给人以美的享受。”这个要求没有问题。问题出在地方政府在执行过程中出现偏差。一些地方政府对审美的理解没有把握，怕评比丢分，只好使用行政手段执行，排斥多样性，其结果便是我们看到的商业招牌千篇一律的电脑字，千篇一律的黑白颜色，单一的简单审美。
这是一些地方和部门领导为追求所谓“政绩”，在政策执行上“一刀切”的结果。“一刀切”，工作简单，效率高。看似风险小，成本低，但它的后果是不切实际，及违反了商业规律，也影响了城市的文化建设和长远发展。
企业招牌字，本身就可以造就一道风景，中国的书法，博大精深，相比欧美的拼音文字，更有个性，更富于表现力。西方国家的企业标识，仅有26个字母的变形表现，很容易雷同，而中国书法字，字数多，又有字体的变化，更容易创造出独特的标识。
看见书法写的匾牌，很多人都会驻足欣赏，甚至合影留念。“天下第一楼”、“故宫博物院”、“张一元”、“全聚德”、 “荣宝斋”，匾牌文化，就是中国书法发扬光大最好的形式。我们在欣赏这些匾牌过程中，了解中国书法的博大精深。中国文化的千姿百态深深烙印在心中。
去甘肃成县调研，看见街道上整齐划一的电脑字，深深地不以为然。著名的汉碑“三颂”之一《西狭颂》便在成县境内。《西狭颂》“结体在篆、隶之间”。它结字高古，博大精深，用笔朴厚，方圆兼备。而在成县或附近市县，我以为都应该出现以《西狭颂》字体为特点的匾额或商家招牌字，这也可以视为地方特色，可惜很少见。
《西狭颂》局部
优秀的书法匾牌能够起到画龙点睛的作用，为城市披上美丽的衣裳。
为此我提出以下建议：
一、在全国文明城市评比中，整齐划一的街道商铺招牌应该扣分；
二、政府机构应尊重艺术规律，对商家及艺术家的选择给予尊重，在评判全国文明城市过程中，成立艺术小组，指导城市市容建设；
三、鼓励商家招牌字选用经典碑帖的字，比如王羲之、颜真卿、苏东坡……等书法大家，已经被历史所认同，这些书法家和他们留下的经典碑帖、是中国传统文化的一部分，也可以选用当今书法家的字，优胜劣汰，让书法艺术源远流长。
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